MarvinaAcademy Awards merupakan salah satu ajang penghargaan paling bergengsi untuk para insan industri perfilman. Tak heran, berbagai macam kampanye pun dilakukan oleh studio untuk memenangkan predikat “Pemenang Oscar”. Hal itu turut dilakukan oleh layanan streaming terbesar di dunia, Netflix yang mana tahun ini memimpin perolehan dengan 24 nominasi dari 7 film yang dirilisnya.
Menurut laporan yang dirilis oleh Wall Street Journal, Netflix dikabarkan menghabiskan dana yang cukup fantastis yaitu lebih dari $100 juta (sekitar Rp 1.3 triliun). Adapun, biaya sebesar itu dikabarkan paling banyak untuk mengampanyekan dua film utamanya yaitu The Irishman dan Marriage Story. Lebih lanjut, artikel tersebut juga menyebutkan bahwa angka tersebut jauh lebih besar daripada yang biasa dikucurkan oleh studio tradisional. Biasanya, studio tersebut hanya menghabiskan $5 juta (Rp 68 miliar) hingga $20 juta (Rp 273 miliar) per judul film.
Scott Stuber, selaku kepala bagian Netflix untuk film orisinal menganggap estimasi tersebut terlalu besar dan menyebut bahwa pengeluaran studio untuk cukup cerdas.
“Saya kira kami tidak melakukan sesuatu yang tidak dilakukan semua orang.”
Ini bukan pertama kalinya Netflix dikabarkan menghabiskan biaya fantastis untuk kampanye Oscar. Tahun lalu, The New York Times menyebutkan bahwa Netflix mengucurkan dana sebesar $25 juta (Rp 342 juta) untuk kampanye film Roma, yang mana hanya menghabiskan $15 juta (Rp 205 juta) untuk biaya produksinya. Bahkan, beberapa media lain melaporkan bahwa estimasi dana kampanye tersebut mencapai $60 juta (Rp 820 juta). Roma memenangkan 3 dari 10 nominasi yang diterimanya, namun gagal membawa pulang piala Best Picture yang mana dimenangkan oleh Green Book.
Tahun ini, untuk memenangkan Oscar 2020, Netflix mengampanyekan film-film rilisannya dengan mengadakan pemutaran di daerah yang dekat dengan tempat tinggal para juri Oscar terlepas dari jauhnya tempat tinggal mereka dari Hollywood – Madrid, Wellington, Sydney, Copenhagen, Tokyo, Berlin, hingga New London.
Untuk The Irishman sendiri, Netflix bahkan merilis banyak video mengenai kisah di balik layar dan video ekstra. Di akun Youtube resmi mereka, terdapat lebih dari 20 video yang berisi pembuatan The Irishman.
Dari segi nominasi yang diterima di berbagai ajang penghargaan tahun ini, Netflix cukup sukses dengan memimpin perolehan di berbagai ajang penghargaan. Walaupun demikian, hal tersebut belum berbanding lurus dengan kemenangan yang diterimanya. Paling tidak, terdapat satu kategori yang kemungkinan besar akan dimenangkan oleh Netflix tahun ini yaitu Best Supporting Actress untuk Laura Dern (Marriage Story).